قوة المحتوى، تردفها لغة سليمة لا تخل بقواعد اللغة، لنحافظ على لغة تستطيع أن تُقنع وتبيع وتسوّق وتغيّر وتُجدّد باستخدامها الأمثل لتترك الأثر المرجوّ.